從淘寶特價版到閑魚，阿裡(lǐ)頻頻向(xiàng)騰訊抛出橄榄枝，尋求與微信小程序合作。 

 

　　4月7日，繼淘寶特價版之後(hòu)，閑魚也被(bèi)曝出向(xiàng)微信提交了小程序申請。如果申請通過(guò)，用戶將(jiāng)可以在微信小程序内買賣閑置物品、以及在用戶間分享鏈接。

 

　　阿裡(lǐ)和騰訊這(zhè)兩(liǎng)位互聯網巨頭之間，一直充斥著(zhe)隔閡與針鋒相對(duì)。早在2013年，雙方便已相互封禁。直到如今，微信用戶不能(néng)分享淘寶鏈接，而絕大多數阿裡(lǐ)系App也無法使用微信支付。

 

　　兩(liǎng)者之間的小程序戰争似乎也還(hái)在眼前，2017年微信創始人張小龍提出“小程序”概念，此後(hòu)支付寶也將(jiāng)小程序放在了戰略制高點上，稱其爲“阿裡(lǐ)商業操作系統架構的一部分。”

 

　　微信在流量端的優勢明顯，但支付寶小程序還(hái)曾大手筆在外采買流量，聯合阿裡(lǐ)系各個超級App、零售業務等培育生态，火藥味十足。

 

　　近十年過(guò)去，騰訊通過(guò)微信流量池扶持起(qǐ)京東和拼多多，也依托微信小程序、支付等發(fā)展起(qǐ)電商，而阿裡(lǐ)巴巴雖然守住了電商份額，但來自拼多多、字節跳動等玩家的外部沖擊與日俱增。

 

　　除了打不完的對(duì)手，阿裡(lǐ)的流量焦慮也無法掩飾。根據阿裡(lǐ)巴巴财報，自其2020年第三季度開(kāi)始，活躍用戶增長(cháng)明顯放緩，阿裡(lǐ)的月活用戶環比增長(cháng)僅爲700萬左右，遠低于市場預估，創曆史最低紀錄。

 

　　阿裡(lǐ)必須找到新的流量來源，而微信這(zhè)個淘系産品從未達到的地方，正是它試圖打開(kāi)的重要出路。

 

 

　　巧合的是，就在阿裡(lǐ)向(xiàng)騰訊抛出“橄榄枝”前夕，國(guó)内互聯網反壟斷大潮正在暗流湧動。

 

　　早在2020年監管部門就明确要求強化反壟斷，防止資本無序擴張，年初公布的反壟斷法修訂草案也加入了互聯網經(jīng)營者市場支配地位認定依據。

 

　　2021年4月10日，市場監管總局對(duì)阿裡(lǐ)巴巴在國(guó)内網絡零售平台服務市場實施“二選一”的壟斷行爲做出了行政處罰，處以其2019年中國(guó)境内銷售額4557.12億元4%的罰款，即182.28億元。這(zhè)也是中國(guó)反壟斷部門有史以來做出的最大罰款。

 

　　在這(zhè)種(zhǒng)情況下，外界不免猜測起(qǐ)阿裡(lǐ)進(jìn)軍微信小程序的意圖，零售電商行業專家莊帥認爲，在反壟斷變革中，阿裡(lǐ)和騰訊都(dōu)有同樣(yàng)的壓力，而阿裡(lǐ)的行爲有可能(néng)是在試探騰訊的态度。

 

　　對(duì)于阿裡(lǐ)而言，無論是示好(hǎo)，還(hái)是試探，很大原因來自流量焦慮問題。

 

　　閑魚作爲阿裡(lǐ)社區夢想的重要産品，需要進(jìn)一步爲其擴展流量。目前其雖然是二手電商頭部玩家，但在用戶規模上還(hái)有很大的提升空間，在外部競争上也面(miàn)臨著(zhe)愛回收等新興二手電商玩家、快手等流量平台的夾擊，它必須找到新的流量增長(cháng)來源。

 

　　同時，如果能(néng)夠成(chéng)功進(jìn)入微信流量池，阿裡(lǐ)在下沉市場的發(fā)展也將(jiāng)不再舉步維艱。種(zhǒng)種(zhǒng)因素下，與微信聯手可能(néng)是阿裡(lǐ)當下最希望看到的變化。

 

　　頭号玩家閑魚爲何焦慮？

 

　　2021年，閑魚已成(chéng)爲二手電商領域國(guó)民認知度最高的産品，閑魚CEO陳鐳曾在去年接受媒體采訪時提到，閑魚雖是個“富二代”，但是“更傻更天真”。

 

　　他說，閑魚在過(guò)去6年沒(méi)有奔著(zhe)錢，而是讓更多人低門檻地參與。所謂“離錢比較近，離賺錢比較遠”。

 

　　閑魚依靠著(zhe)淘寶天貓的購物流量支持、阿裡(lǐ)經(jīng)濟生态圈的資源成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來，在發(fā)展過(guò)程中不承擔變現的責任，但不得不說，閑魚的成(chéng)長(cháng)也伴随著(zhe)巨大的壓力。

 

　　國(guó)内二手電商早已達到萬億市場規模，也形成(chéng)了閑魚、轉轉雙寡頭的局面(miàn)，但至今還(hái)未誕生一家獨角獸公司或者上市企業。

 

　　閑魚最大的競争對(duì)手轉轉在近些年略顯頹勢。2021年1月底，申萬宏源在研報中提到，二手電商領域，綜合型平台閑魚和轉轉已經(jīng)占據二手電商90.9%的市場份額，滲透率分别達到72.9%和33.1%。

 

　　據艾瑞咨詢數據顯示，轉轉的月活躍獨立設備數在2019年5月下滑至652萬，整體降幅達51%；2020年8月下滑至543萬，已經(jīng)不足閑魚的四成(chéng)。

 

　　不過(guò)轉轉也不可小觑。它有著(zhe)騰訊社交流量的支撐，在支付的九宮格入口、小程序等方面(miàn)可以享受微信流量，另外所有轉轉用戶都(dōu)可以通過(guò)微信一鍵登錄，導入自己的微信好(hǎo)友。