自今年春節檔之後(hòu)，時隔半年，國(guó)片的第二個高潮姗姗來遲。隻是，與春節檔你争我趕的态勢相比，今日之高潮，僅有《戰狼2》單片支撐。同檔起(qǐ)跑的另一主旋律大片《建軍大業》，起(qǐ)跑速度不快，後(hòu)勁不足，五天2.1億的成(chéng)績，中規中矩。此前上映多日的《繡春刀2》、《閃光少女》、《悟空傳》等國(guó)片，單日排片占比被(bèi)壓縮至5%以下，票房貢獻率幾可忽略不計。

 

至于《戰狼2》能(néng)否激發(fā)8月大盤，《三生三世》、《鲛珠傳》、《心理罪》等片可否借勢接力跑？雖有熱門IP護體，卻也要看成(chéng)色幾何。

 

這(zhè)是後(hòu)話，咱先聊《戰狼2》的驚人表現。以及，它憑什麼(me)能(néng)成(chéng)爲春節以來最爆的國(guó)産片。

 

戰績

 

單日3 .57億人民币，五天11億，走勢比《美人魚》還(hái)勁！

 

原本上周五（7月28日）公映的《戰狼2》和《建軍大業》，爲了搶占先機，先後(hòu)提檔至7月27日上映，《建軍大業》提至當日下午2點，而《戰狼2》則在當日晚8點登陸。

 

雖然晚于同檔期對(duì)手6小時，隻是，工作日影市，關鍵争奪到底是在晚上的黃金場。周四大盤隻留給《戰狼2》四個小時，但綜合票房1.01億（含服務費）的成(chéng)績，先聲奪人。此後(hòu)三天，《戰狼2》的表現非常強勢，周五2.13億，周六3.07億，周日截至19點2.82億。其中周日（7月30日）單日分賬票房高達3.35億人民币———而片方公布的綜合票房（包含服務費）則爲3.57億人民币，這(zhè)是華語影史新高！

 

與首部突破20億票房的華語片《捉妖記》相比，同是周四起(qǐ)片，《戰狼2》除了首映當日票房不敵，之後(hòu)三日的成(chéng)績全面(miàn)超越前者。即便是同如今華語地區最高票房紀錄保持者《美人魚》打擂，前四日累計票房雖有差距，但若論票房曲線，相較星爺賀歲力作，《戰狼2》周末兩(liǎng)日的走勢更勁。

 

赢家

 

保底8億，吳京得2 .17億；若破20億，吳京入賬4億元

 

從大盤看，《戰狼2》令此前冷冰冰的暑期檔有了熱乎勁，而對(duì)于這(zhè)部電影的各家出品方和吳京本人來說，《戰狼2》首周末就已經(jīng)完成(chéng)保底發(fā)行的“大業”。

 

2016年8月，早在《戰狼2》還(hái)未制作完成(chéng)時，北京文化和聚合影聯兩(liǎng)家公司聯合宣布保底吳京的這(zhè)部話題新作，保底價格爲8億元。按照彼時公布的保底發(fā)行協議，《戰狼2》主要出品方，也即吳京旗下的登峰國(guó)際，將(jiāng)獲得不少于2.17億的收益。若《戰狼2》最終票房突破20億元，吳京代表的出品方很可能(néng)有接近4億元入賬。即便如此前傳聞，《戰狼2》制作費高達1.5億到2億元，按照如今票房走勢，吳京依舊大賺。

 

《戰狼2》如此彪悍的戰績，更高興的應是兩(liǎng)家保底公司。從去年開(kāi)始，市場大盤降溫，保底發(fā)行失敗的案例不斷曝出。如今，尚未結束的7月，有兩(liǎng)部熱門電影也搭上保底大潮，《絕世高手》和《繡春刀2》。《絕世高手》上映近一個月，僅有1億票房進(jìn)賬，而它的保底方是按照3億票房的标準簽下的發(fā)行協議。而由甯浩監制并出品的古裝動作新IP《繡春刀：修羅戰場》，由聚合影聯和啓泰遠洋文化共同保底，金額3.97億。《繡春刀2》上映兩(liǎng)周，拿下2.53億票房，在《戰狼2》、《建軍大業》兩(liǎng)片的高壓态勢之下，路陽執導的這(zhè)部高口碑動作片很難達到此前定下的保底分賬紅線。

 

這(zhè)般寥落的市場環境，《戰狼2》的各家投資方當真押對(duì)了寶。

 

分析

 

這(zhè)出中國(guó)式“速度與激情”，讓“增量觀衆”感到安全

 

今年，國(guó)産片前赴後(hòu)繼，其中大部分項目都(dōu)飛蛾撲了火。《戰狼2》爲何能(néng)成(chéng)功？

 

其實，相比所謂的“愛國(guó)情懷”加持，更重要的原因，是《戰狼2》對(duì)美式肌肉動作片的全方位模仿。不妨做個小試驗，如果把那些主旋律角色和情節去掉，再把吳京換成(chéng)“巨石”強森或者範·迪塞爾這(zhè)樣(yàng)的好(hǎo)萊塢硬漢，《戰狼2》就是一個B級水準的好(hǎo)萊塢動作片。所以，《戰狼2》的勁爆表現，同《速度與激情8》、《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》在中國(guó)市場的成(chéng)功，才是最恰當的類比。《戰狼2》同上述幾部好(hǎo)萊塢商業片類似———重動作輕故事(shì)，同時爲觀衆創造一個不可戰勝的神一樣(yàng)的個體英雄。

 

這(zhè)些電影，無論國(guó)片還(hái)是好(hǎo)萊塢電影，他們的成(chéng)功映照出一個悄悄更新的中國(guó)市場———從消費力強、觀衆基數大、對(duì)電影這(zhè)個娛樂形式認可度迅速上升的二線城市，到電影市場尚未飽和、海量觀影需求尚要培養的三四線城市，存在著(zhe)數目巨大的“增量觀衆”。這(zhè)些“增量觀衆”，對(duì)商業片的審美認知停留在《極限特工》這(zhè)樣(yàng)的好(hǎo)萊塢B級制作的水平。同時，他們對(duì)“消費的性價比”更加敏感，不願試錯，看電影于他們來說，隻是随機又低頻的娛樂方式。

 

有，前幾年狂飙突進(jìn)的票補和爛片，也令這(zhè)些“增量觀衆”對(duì)如今票價沒(méi)有那麼(me)便宜、同時又很可能(néng)看得莫名所以甚至心情沮喪的國(guó)産片，安全感大失。因此，《戰狼2》更加符合他們的選擇，動作片這(zhè)個類型通殺各個圈層，又有《戰狼1》的口碑做保障，安全又合拍。

 

如果還(hái)有投資人想複制《戰狼2》的市場成(chéng)功，以及令如今變冷的中國(guó)市場複蘇，奉勸各位：别都(dōu)一門心思琢磨著(zhe)給吳京未來的《戰狼3》保底，多花心思磨幾個質量高的國(guó)産片項目出來，一步步重塑“增量觀衆”對(duì)華語電影的信心，才是正途。